人民日报要逆天?金立手机神创意!

原创  2015-12-16  阅读1050  评论1

早晨翻阅《人民日报》,看了前几版感兴趣的内容不多,就随手往后翻,一下翻到21版,整版一片阴郁的暗黄,昨上角一个巨大的反白“空”字,再无其它内容。

这让我一下子懵了:怎么个意思?《人民日报》也开始跟《南方周末》学上“你懂的”游戏了?再一想不可能,官方第一大报不会这么没原则,除非……不可能不可能,很快把这一想法PASS了。

那就是公益广告!看了右上角标着“广告”版,我几乎确信这一判断:不是商业广告,也不是地方广告,公益广告无疑!于是开始揣测其公益所指:空?什么空?现代人玩微信玩的脑袋空?空虚?但一看背景也与这没关联啊!又隐约看出有两个人的脑袋,后面是杂乱的背景,像是破败的房院,哦~~~ 空巢老人!原来的呼吁社会关爱空巢老人啊,这类主题当今颇为多见,想必这也是了!对自己这一想法将信又疑,玩味良久,想着人民日报能整出这么一个打破常规的“不雅”版面,也算是破天荒了,网上一定有诸多讨论,于是上网百度“人民日报 21版 空”,无果。

于是返回人民日报电子版,再往前翻几页,哇!又一个大大的“天”字,同样整版阴郁的暗黄,不同的是多了些其它文字“他们为谁重聚?12月21日 M5 Plus 超级续航“。一看到这”Plus“,就判断大半是手机新版上市——都是苹果的遗毒——于是百度”M5 Plus"。果然,有两个M5 Plus,金立和小米,那一定是小米这个屌丝搞的吸引眼球的噱头,这是它的一惯作风!由于搜索结果页面金立在前,于是先点开了第3条”5020mAh容量电池 金立M5 Plus即将发布“,一看那配图,哇噻,就是这货,有点小惊讶:金立竟会这么玩!

这下就好办多了,按图索骥,用“金立”和“人民日报”的综合拳轻易找到了关于这则广告的一篇解读:”人民日报又现惊天创意,众人期待家驹周一见“,这下才知道原来一共有4个版,凑一块才完整啊,佩服!

有钱!任性!会玩!

家驹归来?复活了?当年没摔死?哇好期待!

但不是期待手机,而是期待Beyond和家驹。

这果然是一个很好的噱头!

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    粘上网文两篇。
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  拼图游戏谁都玩过,可报纸上的拼图,你见过吗?

  12月16日,金立手机包下《人民日报》,把一张海报拆成四个整版刊登!不得不感叹,真会玩!

  重点是,海报上这两个人,十分眼熟!再配上“海阔天空”四个大字,不禁让人猜测:这是Beyond乐队的黄家强和黄家驹?
  一时间娱乐圈炸开了锅,家驹下周一是要回归的节奏吗?其实早在两周前, Beyond成员叶世荣、黄贯中与大鹏同台演唱《海阔天空》,粉丝们就已经在高喊“无家驹不重聚”,在大家看来,少了灵魂人物家驹,Beyond永远不完整。
  于是,大家纷纷翻出收藏多年的旧照,家驹与家强年轻时的模样立即刷爆网络。触发了情怀开关的粉丝们也在猜测,金立M5 Plus发布会上,真的能见证Beyond重聚吗?家驹下周一要以什么样的方式重现?
  不管发布会结果如何,选择在《人民日报》刊登首份拼报广告,金立M5 Plus的新机造势已经赚足眼球。而疑似与Beyond、与《海阔天空》的牵手,更让M5 Plus还没上市,就已经成为话题的中心。
  Beyond是一支有经历有故事的乐队,他们的歌承载着几代人的理想情怀。而《海阔天空》一歌,更唱出无数理想青年的热爱与自由,唤醒无数人的梦想与坚持。所以,当灵魂人物家驹真要出现,Beyond真要重聚,粉丝们怎能不激动?网友对金立M5 Plus发布会的期待,怎能不迅速飙升?
  Beyond是否真的重聚?家驹是否真会出现?下周一,12月21日金立M5 Plus发布会,一切将会揭晓。

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人民日报又放大招!一张“海阔天空”的海报,竟然拆成4个版面刊登!于是全民强迫症爆发,四张图引无数人拼凑。而广告主金立,也在这场轰轰烈烈的党报拼图游戏中,成为最大赢家。
  从广告上可以看到,这是金立为12月21日发布的M5Plus做预热推广。海报出现黄家强和疑似黄家驹的背景图,配上“他们为谁重聚?”“powerBeyond”的文案,一下子掀起了舆论风暴,“家驹周一见”成为当下最热话题,甚至不少粉丝都晒出家驹和家强的旧照,大家都在期待,12月21日周一的到来。
  不得不说金立这招创意拼报耍得漂亮。
  首先玩的是悬念,看到了一张张不完整的图片,若不把拼凑起来,怎能完美?而拼起来后,那个疑似家强家驹的形象,又成功地引起粉丝猜测。有网友调侃,四张报纸拼到一起才形成一个完整的广告,是否暗喻着Beyond重聚?那么黄家驹又是怎么回事?有了悬念,自然就有了对21日发布会的期待。
  其次拼的是情怀。对于Beyond的粉丝和一些曾有过经历的人来说,《海阔天空》和家驹家强,有着强大的情感冲击力。所以广告迅速抓住眼球,引发了情感共鸣。
  在大家心里,家驹是乐队的灵魂人物,任何重聚,少了他都难免留遗憾。早前Beyond成员叶世荣、黄贯中惊喜同台,与大鹏合唱《海阔天空》,网友就曾高呼“无家驹不重聚”,而这次疑似家驹形象的海报出现,将成为最令人鼓舞的消息,大家对M5Plus上市发布会的期待,更达到前所未有的高度。
  最后,就是不惜血本在党报《人民日报》投放广告。用权威的党媒为新品预热,不仅抢足话题,为金立M5Plus增加强有力的背书,也展示了品牌在争取优势媒体资源的能力。而且金立M5Plus的核心消费群为高端商务人士,他们对人民日报十分信赖。
  悬念、情怀、创意……不得不说金立的这一招棋下得真妙!M5Plus尚未发布就已经火遍网络,同时也让人无限期待,12月21日,金立M5Plus东莞上市发布会,还会给我们带来什么惊喜?

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    不得不说金立这招创意拼报耍得漂亮